קידום אתרים בפייסבוק

אולי תופתעו לדעת, אבל קידום אתרים בפייסבוק אינו דומה לקידום אתרים בפלטפורמות אחרות. אמנם יש עדיין מקום ותמיד יהיה מקום לקידום אורגני בפייסבוק, אבל אם אתם רוצים רמת מעורבות גבוהה של גולשים – אתם חייבים להשתמש (או לפחות לדעת מה זה) קידום אתרים בפייסבוק.

 

אז מה זה קידום אתרים בפייסבוק?

קידום אתרים בפייסבוק נעשה באמצעות מספר כלים, למשל  Boost Post, Ads Manager ו-Retargeting ואתם יכולים להסיר דאגה מלבכם כבר עכשיו מסיבה אחת – מיד נסביר עוד על כל כלי פרסום כך שאתם תדעו בדיוק על מה מדובר.

  • Boost Post – מדובר בכלי הפרסום הבסיסי בפייסבוק שמוכר גם בשמו הנוסף -פוסטים ממומנים. אפשרות זו מאפשרת לקדם בתשלום פוסט קיים במטרה אחת – להגדיל את החשיפה של קהל היעד שלכם לעדכונים, אירועים או הצעות מיוחדות בדף הפייסבוק שלכם.

אמנם רמת המעורבות של הגולשים בפוסטים ממומנים נחשבת גבוהה במיוחד, הן מבחינת לייקים, הן מבחינת שיתופים והן מבחינת תגובות, אבל אפשרויות המיקוד של פוסטים אלו נחשבת למוגבלת ולכן לרוב עדיפים כלי פרסום אחרים.

  • Ads Manager – מדובר במודעת פרסום שמיועדת למטרה ספציפית כמו הגדלת המעורבות בדף, הגדלת הלייקים ועוד. מודעות אלו מאפשרות למקד את הפרסום לפי קהל יעד ספציפי שמוגדר לפי מיקום גאוגרפי, מין, גיל, תחומי עניין ועוד לפי בחירתכם.

אנחנו ממליצים לעשות שימוש מגוון בצורת פרסום זו, כלומר ליצור מספר מודעות עם הגדרות שונות ולבדוק את האפקטיביות של כל אחת מהן. אפשרות נוספת היא ליצור מודעה מסוג Custom Audiences שמופנית לקהל יעד ספציפי, כך שהיא מותאמת באופן אישי לקהל הנדרש.

  • Retargeting – מדובר בפנייה חוזרת לאנשים שביקרו באתר אבל שלא ביצעו רכישה כלשהי, למשל להגדיר מיהם מבחינת מיקום גאוגרפי, מין, גיל, תחומי עניין ועוד ולייצר עבורם פוסט או מודעה. בכל מקרה, הפוסט/מודעה חייבים להתחשב בפרמטרים של אותם לקוחות פוטנציאליים ולהציע להם הצעות רלוונטיות.

 

וזה לא הכל

אמנם אלו כלי הפרסום הפופולריים ביותר לצור קידום אתרים בפייסבוק אבל הם לא היחידים. החל משנת 2016 פייסבוק מאפשרת לכם ליהנות מכלי פרסום נוסף – צ'אט בוט. מדובר באחד כלי הפרסום החמים ביותר בתחום הפרסום והוא מבוסס על שני דברים :

  • צ'אט – תוכנת המסרים מסנג'ר שקיימת בפייסבוק
  • בוט – תוכנה בעלת בינה מלאכותית

השילוב בין השניים יותר תוכנה שמשמשת תחליף לשירות לקוחות אנושי ונותנת מענה ראשוני לפניות.

למעשה, כל שנדרש מכם לעשות הוא להחליט על אופן הפרסום (קידום אתרים אורגני או ממומן) ולבחור את כלי הפרסום המתאים (למשל מבחינת תקציב ) ולצאת לדרך. אנחנו כמובן מאחלים לכם בהצלחה.

קידום אתרים

אם יש לעסק שלכם אתר אינטרנט כמחויב בימינו ואתם מעוניינים לקדם אותו במנועי החיפוש, בטח תשמחו לדעת שעומדות בפניכם שתי אפשרויות לעשות זאת שלכל אחת מהן יתרונות וחסרונות. המשמעות היא אמנם שנדרשת בחירה קשה, אבל אנחנו החלטנו להקל עליכם את המשימה ולפרט בפניכם את החסרונות/יתרונות במטרה אחת – שתעשו החלטה מושכלת וחכמה.

 

קידום אתרים באופן אורגני

שיטת קידום זו (שנקראת בקיצור בפי המומחים קידום אורגני) מאפשרת לאתר שלכם לטפס במעלה תוצאות החיפוש ובחינם. אמנם החינם הזה לעיתים עולה כסף, כי אתם נדרשים להשקעה רבה הן מבחינת זמן (למשל כתיבת תכנים איכותיים באתר) והן מבחינת ידע מסיבה אחת – שיטה זו מצריכה הכרה עם כ-200 פרמטרים שונים שמשתנים באופן תמידי.

למעשה, כדי לעשות קידום אתרים אורגני בהצלחה מומלץ לשכור את שירותי של איש מקצוע, אבל אנחנו חושבים שההשקעה משתלמת משתי סיבות – קידום זה יחשוף את האתר שלכם לאורך זמן ויביא אליו תנועה איכותית ובלשון העם : טראפיק.

 

קידום ממומן

שיטת קידום זו מאפשרת לאתר שלכם להופיע כ"מודעה" בראש העמוד של תוצאות החיפוש, אבל היא כרוכה בתשלום לא מבוטל. למעשה, במידה ויש חברות נוספות שמתחרות על אותן מילות מפתח שרלוונטיות גם לכם – מחיר המודעה רק יילך ויעלה בדיוק כמו במכירה פומבית או מכרז. לזה קוראים כוחות השוק…

המשמעות היא שאמנם הגולשים נחשפים למודעה ולאתר שלכם מיד עם כניסתם לאינטרנט (ולאחר כמובן שחיפשו בהתאם למילות החיפוש הרלוונטיות), אבל מדובר בצ'ופר לטווח קצר בלבד מסיבה אחת – פרסום זה מסתיים עם סיום התקציב שקבעתם מראש.

וכמובן שכל התשלום הולך ישירות למנוע החיפוש אחרי כל קליק על הפרסום, כך שאתם נמצאים בידיים שלהם לטוב ולרע. לכן, מומלץ לעשות שימוש בשיטת קידום זו למטרות ספציפיות וקצרות מועד כמו השקת האתר, הפנייה לדף נחיתה וכו'.

 

לסיכום

אמנם הבחירה קשה אבל אנחנו חושבים שאפשר ליהנות מכל העולמות, למשל לבצע קידום אתרים אורגני לאתרי תוכן ולהסתפק בקידום ממומן לצרכים אקוטיים. ככה אתם מאפשרים לעצמכם ליהנות אך ורק מהיתרונות ומשאירים את החסרונות לאחרים.

אנחנו חושבים שאם לסבתות שלנו היה אינטרנט הן היו אומרות משהו בסגנון : " תמיד טוב לא לשים את כל הביצים בסל אחד", אבל למרות שהאינטרנט הוא המצאה חדשה אנחנו חושבים שהן לגמרי צודקות. ונשארת רק שאלה אחת שצריכה להישאל- אז מה אתם אומרים, הסבתות צדקו או לא?

קידום אורגני

אם אתם מתלבטים בין קידום אורגני ובין קידום אתרים ממומן, בטח תשמחו לדעת שהחלטנו להרים את הכפפה ולהביא לכם את כל המידע במטרה אחת – שתגיעו להחלטה מושכלת בכוחות עצמכם. אתם מוזמנים להמשיך לקרוא ולגלות כל מה שרציתם לדעת ולא העזתם לשאול, אז שנתחיל עם כמה הגדרות בסיסיות והיתרונות/חסרונות של כל שיטה?

קידום אורגני
הכוונה לפעולות שנעשות באופן טבעי (כלומר בלי להשקיע כסף) במטרה לקדם את האתר שלכם במנועי החיפוש השונים, כלומר מדובר לרוב בפעולות שמתאימות לדרישות השונות של מנועי החיפוש (SEO). פעולות אלו באות לידי ביטוי בצורה אחת – תוצאות שמופיעות ישר מתחת לתוצאות הממומנות במנועי החיפוש. כמו לכל דבר בחיים גם לקידום אורגני יש יתרונות וחסרונות:
יתרונות –
1. קידום אורגני מאפשר לאתר שלכם חשיפה שאינה מוגבלת בזמן
2. קידום אורגני מניב תנועה איכותית לאתר (טראפיק)
חסרונות –
1. קידום מסוג זה מצריך זמן רב כדי להגיע לתוצאות הראשונות במנועי החיפוש השונים
2. קידום זה מצריך מעקב אחרי השנויים באלגוריתם החיפוש במנועי החיפוש
3. קידום זה מצריך ידע מקצועי רב. למשל, נכון להיום כדי להגיע לתוצאות הראשונות במנועי החיפוש אתם נדרשים לעמוד בכ-200 פרמטרים שונים.

קידום אתרים ממומן
קידום מסוג זה יופיע תמיד בראש תוצאות החיפוש מסיבה אחת – כל לחיצה על הלינק מכניסה למנועי החיפוש כסף מחשבון המפרסם בהתאם לעלות שנקבעה – החל ממספר אגורות ועד אלפי דולרים. למעשה, זהו כעין מכרז או מכירה פומבית שבה מספר מפרסמים מתחרים על אותו שטח פרסום, כך שהתחרות קשה והמחיר בהתאם. גם לקידום מסוג זה מספר יתרונות וחסרונות והנה הם לפניכם:
יתרונות –
1. הפרסום הוא מיידי
2. הפרסום מאפשר מיקוד בהתאם למילות חיפוש ספציפיות
3. פרסום זה מייתר את הצורך להשקיע באתר מבחינת תוכן והתאמה לדרישות מנועי החיפוש
חסרונות –
1. הפרסום מוגבל בזמן ומסתיים עם סיומו של התקציב שנקבע מראש ע"י המפרסם
2. מכיוון שהפרסום הוא קצר מועד הוא אינו מעניק ערך כלשהו לטווח ארוך
3. הפרסום כרוך בתשלום והודות לתחרות הגבוהה (שנובעת מהעובדה שעוד ועוד מפרסמים נוקטים באותה דרך פרסומית) – המחיר שנגבה מהמפרסם לכל קליק עולה עם הזמן

אז מה עושים?
אנחנו ממליצים להתייעץ עם אנשי מקצוע בתחום כדי להגיע להחלטה מושכלת. כלל האצבע אומר שלאתרים ותיקים מתאים קידום טבעי ואילו לאתרים חדשים מתאים קידום ממומן, אבל באינטרנט כמו בחיים כל אחד מאיתנו שונה ולכן יש להגיע להחלטה בהתאמה אישית. ולנו רק נותר להגיד מילה אחת – בהצלחה.

קידום אתרים בגוגל

אם יש לכם אתר אינטרנט אתם בטח רוצים לקדם אותו וסביר להניח ששמעתם כבר את המונח "קידום אורגני". אתם מתחילים לברר מה צריך לעשות כחלק מאותו קידום אתרים בגוגל ומהר מאוד אתם מבינים שזה לא כל כך פשוט… קידום אתרים בגוגל הוא אחד האתגרים הגדולים שקיימים בתחום האינטרנט מכיוון שזהו תחום דינמי שלא עוצר לרגע. גוגל מוסיפה עוד ועוד פרמטרים בנוגע לקידום ובשביל לקדם אתר צריך להכיר את הפרמטרים השונים או לפחות את רובם. בדיוק בגלל זה כדאי לפנות לחברה מקצועית, חברת קידום אתרים עם ניסיון ואם אתם מחפשים חברה כזו, אם אתם רוצים שהאתר שלכם יקודם אתם צריכים את חברת Lug.

מהם שלבי הקידום?

קידום אתרים בגוגל כולל כמה שלבים ואנו ניגע פה על קצה המזלג בכל אחד מהם. זה מתחיל עם מחקר ביטויי מפתח שאלו ביטויי החיפוש שהגולשים מקלידים והבנה במה כדאי להשקיע יותר. זה ממשיך עם מחקר של המתחרים, מה יש באתר שלהם, מה עובד להם ומה לא וממשיך עם אופטימיזציה של האתר המקודם. אופטימיזציה זה אומר יצירת כותרות וכותרות משנה, יצירת תגיות, הבהרה לגוגל איזה עמוד חשוב יותר ואיזה פחות על ידי היררכיה, וכמובן, בניית מערך קישורים חיצוני שיוביל את האתר מה שיהווה מעין "המלצות" בעיני גוגל. קידום אתרים בגוגל כולל כמובן גם החלטה על אסטרטגיית קידום וכשמדובר על חברה מקצועית ישנו גם דו"ח שמופק ללקוח אחת לתקופה שסוכמה כך שהוא יכול לראות בדיוק מה נעשה בשביל האתר שלו ועד כמה האתר התקדם במנוע החיפוש גוגל.

רוצים שחברה מקצועית תקדם אתכם? הכירו את Lug!

אם אתם צריכים קידום אתרים בגוגל ואתם מבינים שרק חברה מקצועית ואיכותית תעשה עבורכם את העבודה כמו שצריך, אתם צריכים להכיר את חברת Lug. מאות לקוחות לא טועים, חברת Lug היא אחת ממובילות תחום הקידום בישראל, חברה עם רזומה עשיר ועם אין סוף המלצות. צוות החברה מקצועי ומיומן ובעיקר, יכול להציג "קבלות" על הצלחות רבות קודמות שלו.

הצטרפו גם אתם למשפחת Lug, צרו קשר ונשמח לחזור אליכם!

בניית אתרים וקידום אתרים

אז, בשעה טובה, החלטתם שאתם זקוקים לאתר? כעת, הדבר הבא אותו אתם צריכים לחפש ברשת הוא אדם (או חברה) המתמחה בתחום בניית אתרים. נשמע קל? אז זהו, שלמעשה, כאן טמונה הטעות של מרבית בעלי האתרים – ההנחה שמאחר וכיום, עומדות לרשותנו פלטפורמות ניהול אתרים רבות וקלות (יחסית לעבר), כל אחד יכול לבנות אתר. הנחה זו מולידה למספר טעויות קריטיות. ריכזנו עבורכם שלוש מהנפוצות בהן.

 

בניית אתרים איננה מטלה לחובבנים!

גם אם נדמה לכם שמדובר במשימה קלילה שאתם יכולים לבצע בעצמכם, או, לכל היותר, אם תסתבכו, לבקש מבן הדודה של הבעל של השכנה לעשות עבורכם בעשר דקות, תשכחו מזה. מאחר והאתר שלכם הוא כרטיס הביקור העסקי שלכם ברשת, גם אם לא נתייחס לנושא קידום אתרים אורגני ומרווח הטעויות שהוא פותח בפניכם, בעת בניית אתרים ישנם כל כך הרבה "בורות" בהם אתם עלולים ליפול, וכל כך הרבה ידע שאתם זקוקים לו כדי להצליח במשימה, כך שעדיף, מלכתחילה, שתשאירו את ביצוע המשימה למי שעוסק בכך למחייתו.

 

בניית אתר הולכת יד ביד עם קידום אתרים

כאן, מדובר בטעות ותיקה שמקורה בתקופה שבה אף אחד מהקריטריונים למדידה ולהגדרת הצלחתו של אתר לא היה הדרך בה הוא מאונדקס (ונתפש) במנוע החיפוש של גוגל. בימים עברו, בנית אתר, ואם הגולשים האנושיים מצאו בו עניין, הוא נחשב כאתר מוצלח, ואם לא – שיפרת אותו עד שהפך לכזה. כיום, גיבוש האסטרטגיה הנוגע לקידומו של האתר מתחילה כבר בשלב תכנון האתר. זאת ניתן לראות, למשל, בעת בחירת הפלטפורמה שמתקשרת באופן האופטימלי עם גוגל, או בחירת אלמנטים ניתנים לאינדוקס והימנעות מאחרים (כתמונות או סרטונים) שאותם גוגל עדיין פחות מחשיבה בעת הדירוג.

 

האתר שלכם צריך להתאים לכם, לעסק שלכם!

מאחר, וכמו שכתבנו קודם, אתר עסקי הוא כרטיס הביקור הדיגיטלי שלכם, הוא צריך לשקף את העסק שלכם בדרך הטובה ביותר. לעיתים קרובות מאד, ניתן לפגוש אתרים בתחום מסוים, אשר כולם נראים כאילו הועתקו האחד מהשני. הגישה העסקית החוסכת בזמן מאחורי תופעה זו היא ברורה למדי – אם זה עובד עבור המתחרה שלי, זה בטוח יעבוד גם עבורי! אבל, כאן נכנס קריטריון הבידול – העסק שלכם לא אמור להיות כמו עשרות עסקים אחרים בתחומו, יש לו ייחוד משלו, אז דאגו לשקף את הייחוד שלו כבר באתר העסקי שלכם.